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新媒体蓝皮书:Z世代和优质品牌内容方成资本市场新宠

来源:网络整理 编辑:admin 时间:2021-07-21
导读: (记者 李京泽)中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社20日共同发布《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.12(2021)》。蓝皮书分为总报告、热点篇、

  中新网北京7月20日电 (记者 李京泽)中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社20日共同发布《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.12(2021)》。蓝皮书指出,Z世代和优质品牌内容方成为资本市场新宠。

  蓝皮书分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五个部分,全面分析中国新媒体发展状况,解读新媒体发展趋势,总结新媒体发展问题,探析新媒体的深刻影响。

  蓝皮书称,Z世代的亚文化“破圈”发展带动新消费市场繁荣,二次元、国风国潮、潮玩酷物、新健康等催生各领域新产品和平台得到市场认可,优质内容和品牌方成为资本市场的新宠。Z世代对国风国潮、新健康等文化的推崇催生了一批新消费品牌,美妆、食品饮料、玩具、服饰是其中发展较为快速和集中的品类。

  蓝皮书还对视频行业的发展进行了预测。其认为,从市场表现来看,当前在互联网视频领域,短视频用户数量趋于见顶,长视频受制于观看场景不够灵活影响其获客留存,中视频或成为视频行业下半场的新赛道。

  中视频是指区别于抖音、快手短视频和优酷、爱奇艺、腾讯长视频而提出的新视频制作和传播模式,其突出特征是1~30分钟灵活时长,以横屏的方式展现更为丰富的视觉信息,以职业内容创作者为核心进行内容创作。

  数字社会中,数字素养不仅是公民的核心素养之一,也是发展数字经济的重要内容,还是提升国家核心竞争力不可或缺的一环。蓝皮书提出,中国公民数字素养培育处于起步阶段,2016年以后数字素养得到各方重视,特别是在新冠肺炎疫情期间提升加速,但是不同地区不同人群的数字素养差距大,城乡居民数字素养差距大。

  对此,蓝皮书建议,在数字中国发展战略背景下,中国政府需尽快构建符合国情的数字素养发展框架,政府需要加强数字素养“软投入”以弥合不同人群之间的数字鸿沟,数字素养教育需全面渗透现有教学体系,积极鼓励企业参与数字素养资源及平台建设等。(完)

【编辑:朱延静】

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