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四年亏了90亿,欲扭亏的网易云要和“探探”抢生意?

来源:网络整理 编辑:admin 时间:2022-09-27
导读: 靠音乐品味社交的app,你会用吗? 互联网公司的征途是社交app? 你能想象吗,月活用户超过1.8亿的网易云,其大半营收竟不是来自在线音乐业务,而是由社交娱乐业

  靠音乐品味社交的app,你会用吗?

  互联网公司的征途是社交app?

  你能想象吗,月活用户超过1.8亿的网易云,其大半营收竟不是来自在线音乐业务,而是由社交娱乐业务贡献。

  云音乐2021显示,其在线音乐服务收入为32.90亿元(占总收入47.02%),较2020年26.23亿元增长25.44%;社交娱乐服务及其他收入37.08亿元(占总收入52.98%),较2020年22.73亿元增长63.11%。云音乐在年报中指出,社交娱乐服务收入快速增长,当中绝大部分来自直播服务。

  这也难怪,作为音乐 App,网易云音乐一直有想加强它的社交功能。

  从最初经典热门评论现场,听众可以互相交流开始,到后来的邀请好友一起听,再到最近内测的功能,音乐品味相似的陌生人「随机」匹配一起听 ......

  这也说明,网易云正面临着与长视频网站一样的困境,只靠广告和会员已经难以支撑盈利。

  但这些附加在音乐app里的社交功能的加强,会越来越影响到音乐app本身,引起用户反感。于是,网易云推出了单独的社交软件,抢起了SOUL和探探的生意。

  近期,网易云音乐推出自己的社交软件——MUS。

  

四年亏了90亿,欲扭亏的网易云要和“探探”抢生意?

 

  “MUS”取自“Music with us”的缩写,其Slogan为“音乐连接你我”。与主打灵魂交友,提交了赴港上市招股书的Soul一样,MUS也把“灵魂”二字放在宣传语中。而Soul通过性格测试来给灵魂画像,MUS则靠音乐。

  “通过音乐认识灵魂契合的好朋友”,是MUS的主要特点。

  想通过用户的听歌数据解析性格和爱好,来匹配同频共振的人。但据用过的内测用户反馈,MUS最抓眼球的仍是颜值,在MUS的下载推广界面,也赫然写着“高颜值、高学历”。

  体验过MUS的用户称,MUS一边强调音乐品味的契合度,一边又要求用户提供真实头像。虽然套了重视音乐和灵魂的壳子,但似乎还是走上了颜值社交的老路。

  不得不让人想到另一款交友app探探。

  要知道,自陌陌、探探之后,陌生人社交领域,只有Soul发展起来了,这跟其不用设置真实头像、弱化颜值在社交互动中的影响有关。

  而和探探、Soul抢生意,娱乐交友的赛道能够帮助网易云扭亏为盈吗?

  根据云音乐披露的财务数据,2018-2021年,云音乐营业收入分别为11.48亿元、23.18亿元、48.96亿元、69.98亿元,税后利润分别为-20.06亿元、-20.16亿元、-29.51亿元、-20.56亿元。不难发现,云音乐营业收入虽连年增长,但亏损金额却始终在20亿元左右。四年累计亏损超过90亿元。

  再来看看交友apo中的“龙头”Soul。

  招股书显示,2021年Soul已拥有3160万名月活用户,同比增长51.6%;平均日活用户数为930万人,同比增长 55.8%。

  

四年亏了90亿,欲扭亏的网易云要和“探探”抢生意?

 

  Soul2019-2021年运营数据 来源:Soul港股招股书

  但不错的数据背后,是巨大营销投入换来的。招股书显示,三年间,为了赢得用户和市场, Sou l烧了23亿元。

  明眼人一眼就能发现,Soul的收入增长还赶不上营销和销售费用的支出。这种情况常见的结局是,一旦投入跟不上,增长就会立刻停滞。

  交友软件第一股已是如此,看来,社交软件并不能算是一片蓝海。在行业天花板明显的情况下,“灵魂交友”能够成为支撑起网易云音乐的第二条腿吗?

 

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