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为扩大省内市场占有率 古井贡酒筹划收购明光酒业

来源:网络整理 编辑:admin 时间:2020-11-17
导读: 在抛出“小马拉大车”的技改方案后,古井贡酒(000596.SZ)紧接着筹划并购方案。11月16日,公司公告称,近期与安徽明光酒业有限公司(下称“明光酒业”)进行接

财联社(合肥,记者 刘梦然)讯,在抛出“小马拉大车”的技改方案后,古井贡酒(000596,股吧)(000596.SZ)紧接着筹划并购方案。11月16日,公司公告称,近期与安徽明光酒业有限公司(下称“明光酒业”)进行接洽,就收购明光酒业股权事项已达成初步意向。

安徽省内白酒生产企业众多,明光酒业前身为安徽省明光酒厂,位于安徽滁州。财联社记者从安徽多家烟酒经销商处了解到,明光酒产品价格区间在百元以下以及200元左右为主,比较符合安徽本地的白酒消费习惯,特别是在滁州当地以及周边马鞍山、芜湖等地口碑和销量都不错。

古井贡酒证券部工作人员对财联社记者表示,目前公司与明光酒业只是达成初步意向,在尽职调查和审计评估等工作完成后才会正式决定是否收购。而酒类营销专家杨承平对财联社记者表示,区域酒企并购整合是大趋势,安徽白酒市场的竞争会更加激烈,古井贡酒的此次收购,将有利于其在区域市场覆盖率的进一步提升。

欲进行省内并购

公司官网显示,公司是中国白酒百强企业,年产白酒约3万吨。旗下有明绿御酒、老明光和明光三个系列,其中明光酒的单瓶价位在百元以内,老明光和明绿液主要在200—400元价格带之间。

古井贡酒证券部工作人员对财联社记者表示,目前公司与明光酒业只是达成初步意向,前期还有尽职调查和审计评估等,相关工作完成后才会正式决定是否收购。由于尽职调查还没开展,明光酒的产能如何,市场怎么样,具体的信息目前都没有可以披露的。

安徽是白酒产销大省,其中皖北地区更甚,几乎每个城市都有在当地颇具影响力的品牌。对于古井贡酒省内并购,白酒营销专家肖竹青对财联社记者表示,通过并购消灭同一区域内强势竞争对手,降低竞争成本。通过并购实现此消彼长,强化古井贡酒在核心根据地市场占有率。

酒类营销专家杨承平也对财联社记者表示,区域酒企的并购整合,是对双方都有利的趋势:一方面,明光酒等区域酒企通常缺乏强势的品牌运作和资本助力,并购后会有更高效的企业管理模式;另一方面,古井贡酒的此次收购,有利于公司在区域市场覆盖率的进一步提升。

最新财报显示,古井贡酒的营收80%以上来自安徽及周边区域,2019年华中市场占公司整个营收比例为89.53%。

杨承平对财联社记者表示,古井贡酒要在安徽省内继续增加营收,最好的方式就是通过第二个品牌进行覆盖,古井的品牌如果从几十块钱到上千元价位都有覆盖,必然让消费者对品牌认知出现疲软,这可能是古井贡酒要收购明光酒业的重要考量。

技改储备原酒

财联社记者注意到,在收购明光酒布局中低端价位同时,公司正通过技改项目,在高端和次高端白酒上蓄力。

据古井贡酒披露的2020年非公开发行股票预案,拟募集资金总额不超过50亿,投入公司酿酒生产智能化技术改造项目。

财联社记者注意到,一手技改,一手并购,是古井贡酒为实现“双百亿”战略连出的组合拳。在此前的年度股东大会中,公司提出下一个五年规划方面,即在2025年之前实现200亿销售的目标,其中高端和次高端的发力是实现该目标的核心路径之一。

古井贡酒上述人员继续对财联社记者表示,这个项目目前已经正常开工建设。从长远的角度来看,名酒的市场规模肯定会越来越大,而原酒的储存需要三年到五年以上才能保证口感和品质,建成后预计会为次高端以上的产品做优质原酒的储备。

此次技改项目总投资89.24万元,包括建设投资以及流动资金,其中定增募资不超过50亿元。若按成品酒对外销售测算,可实现年均销售收入148.06亿元,年均净利润28.93亿元,全部投资内部收益率为(税后)22.81%,项目动态投资回收期(税后,含建设期5年)为8.54年。

财联社记者注意到,作为典型的区域白酒企业,古井贡酒对中高端市场始终心心念念。在此前的年度股东大会中,公司提出下一个五年规划方面,在2025年之前实现200亿销售的目标,实现的核心路径包括全国化,以及在次高端和高端发力。

杨承平对财联社记者表示,技改对于古井贡酒而言,是非常有必要且是首要的任务。技改项目投资巨大,但是对于优质基酒稀缺的古井贡酒而言,是必要且首要的任务。而在杨承平看来,在技改项目运作和此次省内并购的推动下,古井贡酒未来可能会走向更专业更细致的双品牌运作。

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