在执掌苹果15年后，库克卸任，约翰·特纳斯将在今年9月成为苹果新任CEO。

在成为苹果CEO15年后，库克终于要卸任了。

最近，苹果发布公告，宣布任命约翰·特纳斯出任CEO，接替库克。特纳斯目前担任苹果硬件工程主管，已经在苹果工作了25年，他将于9月1日正式接任苹果CEO一职，而库克则会转任苹果执行董事长。

库克形容，担任苹果CEO是“我一生中最大的荣幸”，在其任内，库克带领苹果成为全球最有价值的企业之一。

2018年，苹果就成为全球首家市值突破1万亿美元的上市公司；到今天，苹果市值已经突破4万亿美元。

对于继任者特纳斯，库克则称赞他是一名具有远见的人，“毫无疑问，他正是带领苹果走向未来的最佳人选。”库克说。

去年，苹果另一位资深高管杰夫·威廉斯离职之后，特纳斯就被视为接任库克的热门人选。在为苹果效力的25年时间里，特纳斯几乎参与了苹果所有主要产品的研发，其中就包括每一代iPad、多个型号的iPhone，以及苹果耳机和手表的推出。

另外特纳斯也主导了苹果Mac电脑处理器转向苹果自研的关键转型。

对苹果而言，任命一位出身产品和硬件领域的领导人，或许也有助于苹果回应外界对库克任期的长期批评，即公司是否已经不再足够创新。

在库克的领导下，尽管苹果的年度盈利增长了四倍，全球销售的产品也大幅扩张，但苹果的整体变化其实并不大。

对库克来说，唯一的遗憾或许就是他并未再打造出一款如同iPhone那样能为公司带来下一个20年成功的划时代产品。

今天的苹果在结构上仍然高度依赖手机，尽管苹果已经在寻找下一个增长引擎，但显然苹果还没有找到。

因此，苹果新CEO特纳斯上任，也意味着苹果正在寻求产品上的“差异化”，对特纳斯来说，必须抗拒近年困扰苹果的渐进主义诱惑，摆脱iPhone的重力牵引。

2011年库克成为苹果CEO的时候，他的背景并非是硬件或产品开发。此前，库克多年担任IBM公司的运营和管理职务，是一位专注于流程、物流和销售数据的科技主管，而不是专注于构思和推出新科技产品的主管。

库克任内最重要的产品之一，就是虚拟现实头戴装置Apple Vision Pro，但该产品并未获得消费者的广泛青睐。

但作为运营型领导者的能力，库克仍然被视为史上最成功的企业领袖之一。在库克时代，苹果成为一家最擅长精炼、扩张并守护一个异常强大的系统的公司。

随着AI时代的到来，今天摆在苹果面前的难题是，苹果是否能转向探索型模式，苹果在AI产品和服务上的相对保守态度，已经和谷歌、微软等竞争对手形成对比，后者每年都会投入数千亿美元抢占该领域，而苹果反而犹豫不决。

而这位新CEO特纳斯，或许就是再次定义苹果下一个20年的“传奇人物”。

时间回到2018年，当时的苹果曾考虑为iPhone加装一款微型激光器。这个部件可以让用户拍出更优质的照片，并使用全新的增强现实功能，但也会让苹果每台设备的成本增加约40美元，从而压缩公司利润。

当时时任苹果硬件工程主管的特纳斯就建议，只在高端iPhone pro系列上搭载该组件。特纳斯的理由是，该机型的购买者往往都是苹果最忠实的用户，会为新技术感到兴奋，而普通消费者大概率并不在意这些功能。

在为苹果产品增添新功能和守住利润底线之间寻求平衡，这正是2001年加入苹果的特纳斯一贯风格。

早在去年，库克就已经曾向苹果董事会表示，他感到疲惫，希望减少工作量，而特纳斯无疑就是最佳人选。

有意思的是，现年50岁的特纳斯和2011年接替乔布斯时的库克同龄。和库克一样，特纳斯也以注重细节、熟悉苹果庞大的供应链网络著称。两人也都被认为是性情温和、善于合作的领导者。

随着特纳斯接替库克成为新CEO，一个随之而来的问题是，他究竟会怎样领导苹果？是更像库克还是更像乔布斯？

2005年至2022年在苹果负责产品和软件工程管理的卡梅伦·罗杰斯说：“如果你想每年迭代一款iPhone，特纳斯就是最佳人选。

但苹果面临的问题是，现在到底是需要一位更具创新的CEO，还是一位更精明的管理者。

作为苹果高管团队中最年轻的成员，特纳斯一旦成为苹果CEO，也将是苹果30年来首位职业生涯始终专注于硬件的CEO。

特纳斯是加州本地人，拥有宾夕法尼亚大学机械工程学士学位，大学期间曾是校游泳队队员。1997年从大学毕业后的四年时间里，特纳斯在一家虚拟现实初创公司设计头戴设备。

随后他加入苹果，最初负责Mac电脑的屏幕研发，当时苹果正逐步告别上世纪90年代末的彩色iMac机型。

在入职苹果三年后，特纳斯就晋升为经理，到2005年，特纳斯已经成为苹果imac硬件工程团队负责人，主导了G5系列imac的研发。

作为全球市值最高的公司，苹果的品牌价值在今天已经不需要任何人去证明；但在人工智能时代，一位新的CEO能否带领苹果守住疆土的同时，积极扩大公司规模，这同样也很重要。

以库克为例，如果只从商业的角度来衡量，他可能是美国商业历史上最成功的CEO之一。在库克15年任期内，苹果的年利润增长了三倍多，达到1100亿美元以上，苹果市值则增长了十倍多，达到了4万亿美元。

如今，新CEO特纳斯将要面对一个在库克整个任期内始终挥之不去的问题：没有乔布斯掌舵，苹果还能创造出改变行业的新产品吗？

大公司不会死去，但它们会变得无关紧要，这不仅是考验新CEO的20年，也是考验苹果未来的20年。

end.

作者：罗sir，关心人、社会和我们这个世界的一切；好奇事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。